Es importante aprender donde la mayoría de compañías tropiezan cuando llegan a este componente crucial en las estrategias de marketing online.
La optimización para motores de búsqueda, o SEO (Search engine optimization), es el proceso de afinamiento de el contenido y el código de un sitio web con el fin de maximizar su presencia en los resultados de los buscadores. El SEO debería ser una parte de cada programa bien elaborado de marketing online.
Todos los anuncios de Pago-por-click (Pay-per-click advertising) son buenos, pero esto significa que tu tienes que pagar por cada visitante que llega a tu sitio. El SEO se refiere a obtener tráfico gratuito desde los motores de búsqueda. Sobre el transcurso de 2 años o mas, nadie tiene un mejor retorno de su inversión (ROI) que el SEO. Así, si tu planeas tener un sitio web que dure por más de 2 años, la optimización para motores de búsqueda debería ser una parte clave de tu estrategia de marketing online.
El error mas común que cometen las organizaciones respecto al SEO es traer demasiado tarde a sus consultores SEO para este proceso. La mayoría de compañías que fracasan al tratar de implementar el SEO es debido a que no lo consideran durante la fase de diseño del sitio web. De hecho, la mayoría de compañías no tienen pensado hacerlo sino luego de que el sitio web ha sido finalizado. Sin embargo, es en el proceso de planeación y diseño que las consideraciones de SEO son más importantes y proveerán una mayor ventaja.
Codificación para el éxito
La tecnología utilizada para construir un sitio tiene una incidencia directa sobre la optimización en los buscadores. Por ejemplo, la mayoría de los buscadores no leen las páginas si una URL contiene un signo de interrogación. Un signo de interrogación indica que el contenido es el resultado de un proceso dinámico, como un sistema de administración de contenidos o PHP. En otras palabras, esto dice a un buscador que el contenido es generado automáticamente.
Cuando un buscador percibe que el contenido es generado automáticamente, este no tiene manera de saber si el contenido es generado cada hora o sólo una vez al año. Hay normalmente un retraso de seis a ocho semanas entre el momento en que un sitio es leído por un buscador y el momento en que aparece listado en los resultados de búsqueda. De este modo, el buscador no tiene forma de saber si lo que acaba de leer todavía esta allí cuando este envía la página en un mes o dos a un usuario. En resumen, cualquier página con un signo de interrogación en su URL es potencialmente poco confiable. Es precisamente por esta razón que el módulo mod_rewrite fue producido por Apache. (Microsoft cuenta con un módulo similar para IIS.) Mod_rewrite le permite convertir URL dinámicas en estáticas. Agregar mod_rewrite al sistema antes de empezar la codificación es un trabajo corto. Añadirlo después a un gran sitio web comercial que se está ejecutando es un gran dolor de cabeza, y pueden ser simplemente imposible.
Si usted lee la disertación de Larry Page y Sergey Brin de la Universidad de Stanford, que describe los algoritmos que ellos querían utilizar en un buscador, usted encontrará que una gran cantidad de espacio está dedicado al análisis de la importancia de las páginas en función de su posición dentro de la estructura de navegación de una página web. Por lo tanto, cómo se organice las páginas y cómo esten vinculadas entre sí tiene una incidencia directa en la optimización en buscadores de dichas páginas. He utilizado esta información para observar diseños de sitios potenciales y, en algunos casos, se ha encontrado que el contenido principal podria en realidad ser menos importante que la política de privacidad del sitio, simplemente por la manera en que los enlaces han sido construidos para las respectivas secciones.
Hay muchas maneras de codificar la misma página, y no todos las maneras son iguales para un buscador. Los menús dinámicos son un ejemplo de ello. En la actualidad, los buscadores no pueden ejecutar JavaScript o Flash. Los únicos hipervínculos que puedan seguir son las etiquetas HTML estándar <A>. Usted quiere que los buscadores sigan sus vínculos debido a que esta es la forma en que ellos pueden encontrar las páginas dentro de su sitio web. Por lo tanto, es importante que crear estructuras de navegación para que los buscadores pueden seguirlos. Algunos menús dinámicos pueden ser seguidos por los buscadores y algunos no. Esto depende de la forma en que están codificados. En términos generales, los menús que son dinámicos debido a los cambios a propiedades CSS están bien. Sin embargo, aquellos en los que la página de destino se llama a través de programación no lo son. Una vez más, es mejor sentar consideraciones de este tipo durante el diseño preliminar, ya que los cambios en cada uno de los enlaces en el sitio puede ser caro mas tarde.
Esto se vuelve más importante si usted planea tener un sistema de administración de contenidos (CMS). Es necesario asegurarse de que el software CMS produce código que sea lo mas amigable que sea posible para los buscadores. Muchos sistemas de administración de contenidos generan terribles códigos para el punto de vista de los buscadores. Una vez más, cambiar después de CMS se ha convertido como la mayor pesadilla - y a menudo imposible.
Comunicación anticipada para óptimos resultados
A menudo no escuchar las quejas de los consultores SEO a menos que sea sobre su actividad de los buscadores es absolutamente imposible. Los SEO están acostumbrados a tratar con (desde su perspectiva) sitios sub-estándar, sitios que son apenas legibles por los buscadores, y los sitios que contienen muchos elementos problemáticos. SEO han aprendido a aceptar tales sitios, y a menudo no tienen más remedio que hacer lo mejor que pueden con la basura que se les dé por parte de los clientes. Muchos SEO han aprendido señalando que los problemas pueden resultar de la decisión de un cliente en ir a un sí de una persona quien no se molestará y se complace en tomar el dinero del cliente durante un año o dos, mientras que no realiza ningún logro.
Si desea obtener el máximo rendimiento de la optimización web en buscadores, su consultor SEO debería ser la primera persona con la que hable a la hora de desarrollar un sitio web - incluso antes de escribir el brief y empieza a buscar posibles diseñadores. Los sitios que han tenido más éxito cuando he trabajado con ellos son los que me pidieron que modifique sus briefs para cubrir las necesidades de SEO. La última vez que hice esto, tres de las cinco agencias de diseño que se habían pedido la oferta se retiraron porque no podían cumplir las normas necesarias para hacer un sitio amigable para los buscadores. La mayoría de los nuevos sitios web no son listados para nada en Google en varios meses.
No se debe dejar que las agencia de diseño o diseñadores propios pongan sus pies debajo de la mesa sino hasta que haya hablado con expertos en SEO.
Hay muchos elementos que deben considerarse durante el proceso de optimización web (SEO), y esa discusión a menudo da como resultado que el experto en SEO se convierta en la persona menos popular en la mesa. Estas conversaciones suelen degenerar en una letanía de "no, usted no puede hacer eso porque a los buscadores no les gusta", seguido de "no, usted no puede hacer eso porque los buscadores no les gusta". Las empresas tienen que mirar sus características de diseño favorito muy a menudo. A veces, incluso los diseñadores han ido tan lejos como para acusar de intentar paralizar sus diseños. Pero en última instancia, no es culpa de los SEO, ellos sólo son los mensajeros. Ellos simplemente nos dicen las cosas como son. Cuando todo se reduce a que, si usted quiere que su sitio web se encuentre listado entre los resultados de los buscadores, usted tiene que dar los buscadores lo que ellos quieren.
Recuerde: Los buscadores no tiene que listar todos los sitios de la Web. De hecho, a pesar de lo que puede reclamar, ni siquiera van a intentarlo. Todo lo que un buscador tiene que hacer es darle a las personas que buscan una lista de 10 resultados razonablemente válidos a partir de la cual pueda elegir. La lección: Usted necesita de los buscadores. Ellos no necesitan de usted. Por lo tanto, le corresponde a usted entender lo que estos necesitan y dárselos.
Traer a un SEO después de que un sitio web está terminado es como decidir hacer el cableado eléctrico en una casa después de haberse cambiado a esta. Mediante la participación de un SEO en el proceso de diseño del sitio, usted puede ahorrar tiempo y dinero a largo plazo. Además, su sitio es probable que logre ser listado algo que nunca podría lograrse si la optimización web (SEO) se llevaron a cabo después de que el sitio ya sea terminado.
Articulo tomado de iMedia Connection.
Autor: Brandt Dainow
Diseño Web Optimizado
Marketing
Análisis Web